Grès : de la haute couture au parfum

Fondée en 1942 par la charismatique et mystérieuse Madame Grès, la maison éponyme a joué pendant plusieurs décennies un rôle prépondérant dans l’univers de la haute couture avec sa vision intransigeante. En 1959, Grès fait son entrée dans le monde du parfum. Aujourd'hui, Parfums Grès jouit d'un riche héritage et d'une réelle légitimité dans la parfumerie. En effet, rares sont les marques qui peuvent compter sur un parfum tel Cabochard, existant depuis près de 60 ans et tel Cabotine, référence absolue 25 ans encore après son lancement.

En proposant sa propre interprétation de l'élégance parisienne, tout en s'inspirant de ses origines haute couture, Parfums Grès souhaite affirmer son statut d'acteur éminent de la parfumerie « prestige ». C'est dans cet esprit que Parfum Grès réoriente son identité visuelle et olfactive vers un minimalisme moderne purement français, fidèle à la signature résolument unique des robes Grès.

Histoire

Naissance de Germaine Émilie Krebs, plus tard connue sous le nom Madame Grès.

1903
1920

Alors qu'elle souhaitait devenir danseuse ou sculptrice, Madame Grès s'est finalement tournée vers la couture, un domaine que sa famille jugeait plus « approprié ».


Les débuts

Julie Barton et « Mademoiselle Alix », alias Germaine Krebs, ouvrent la maison « Alix Burton » Rue de Miromesnil. La première collection d'été de la maison donne le ton des futures pièces de haute couture de Grès avec des drapés, peu de coutures, à l’utilisation de nouveaux tissus. Un an plus tard, la maison est rebaptisée « Maison Alix », du nom de celle qui en reprend les rênes.

1933
1942

Maison Grès

Germaine Krebs vend ses parts de Maison Alix et fonde sa propre maison : Grès, située au 1 rue de la Paix. Véritable succès, la première collection Grès transcende les techniques du drapé.

Naissance du premier parfum de la maison : A de Grès. Depuis lors, haute couture et parfums coexistent, s'influençant l’un l'autre et illustrant les compétences et la compréhension uniques de Madame Grès en matière de création.

1947
1956

Neuf ans plus tard, Madame Grès voyage en Inde afin d'adapter les techniques de tissage indiennes au marché occidental. Fascinée par toutes ces senteurs rares et exotiques, il lui vient l'idée de créer un nouveau parfum.


Cabochard : une avancée remarquable

Inspirée par son voyage en Inde, Madame Grès lance Cabochard. Le parfum connaît un succès fulgurant à l’international qui propulse la maison de couture au rang de société internationale. La société Parfums Grès est ainsi fondée.

1959
1988

Le groupe japonais Yagi Tsusho Limited acquiert la maison de couture Grès, et la détient aujourd’hui encore.


Lancement de Cabotine de Grès, un parfum gai, destiné aux filles des dames Cabochard.

1990
1993

Le mystérieux décès de Madame Grès

Décès de Madame Grès, qui ne sera pas révélé avant l’année suivante car sa fille ne souhaitait le garder secret.

Un nouveau chapitre s’ouvre pour Parfums Grès

Art & Fragrance rachète Parfums Grès.

2008
2011

L'exposition « Madame Grès, la couture à l'œuvre » est créée par le Musée Galliera et présentée au Musée Bourdelle de Paris.


Fruit du passé de la marque, le parfum classique et singulier Madame Grès célèbre la maison de couture à l’aide d’une image historique. La Grèce antique et la sculpture servent de sources d’expression aux créations haute couture de Madame Grès, considérée comme précurseur du mouvement minimaliste d'aujourd'hui.

2013
2014

Des parfums inspirés du minimalisme et de l’élégance parisienne

La collection Lumière puise son inspiration dans la capitale, la Ville Lumière, quintessence de la créativité, du luxe et de la haute couture. Paris est également le berceau historique de Grès, ainsi que sa principale source d'inspiration. La collection Lumière rend un hommage olfactif aux diverses facettes de la ville, à travers une interprétation moderne du minimalisme de Grès.


Une nouvelle collection de parfums

La collection « Héritage » est initiée avec Cabochard et la collection Lumière, plus conceptuelle, sont rejointe par une ligne d'inspiration couture.

2015